Centennials, el nuevo objetivo de la publicidad

Aún los expertos en marketing no han conseguido comprender del todo las exigencias de los millennials cuando ya las circunstancias los obligan a plantearse alternativas para atender las demandas de la generación que le sigue los pasos a estos consumidores: los Centennials, también conocidos como Generación Z.

Ya representan el 35% de la población mundial y se estima que en muy poco tiempo representen a 4 de cada 10 consumidores, por lo que las estrategias para satisfacer a esta nueva oleada de clientes deben solidificarse rápidamente.

En líneas generales los Centennials gozan de un carácter realista y maduro, lo que les ha llevado a valorar la sinceridad ante todo. Son inteligentes, emprendedores, tienen los pies bien puestos en la tierra y valoran la independencia, la individualidad y la integridad por encima de la perfección.

Los jóvenes que integran la Generación Z no conocen el mundo sin Google, YouTube o Amazon. El manejo de esta plataforma los hace impacientes, desean estar permanentemente informados, pero llegan a ser más tolerantes que los millennials, debido a que los expertos los consideran realistas y menos hedonistas que las generaciones que les anteceden.

Hay que tomar en cuenta que los Centennials tienen una mentalidad muy abierta, por eso no creen en las etiquetas raciales, sexuales o de género.

Con el propósito de satisfacer los gustos de esta nueva oleada de consumidores, algunas firmas ya han optado por personalizar sus campañas. Buen ejemplo de esto es Propercorn, que desarrolló una campaña para lanzar una edición limitada de un nuevo sabor, elegido por sus clientes, y Concoction ShampYou, que te permite crear tu propio champú con una fragancia base y añadiendo ingredientes a tu gusto.