Procter & Gamble multada en China
El uso indiscriminado del PhotoShop puede acarrear sanciones, o al menos así es en China, donde la empresa Procter & Gamble fue demandada por 964.000 dólares a causa de una publicidad engañosa donde se retocaba de forma descarada los dientes de una modelo taiwanesa para hablar de los atributos de una pasta dental con beneficios blanqueadores que actúan en 24 horas.
La Oficina Municipal de Industria y Comercio de Shangái ha actuado en consecuencia y le ha impuesto a la multinacional la pena máxima permitida en este país por llevar a cabo una campaña en donde no sólo se basan en el discurso de la publicidad engañosa, sino que además abusan descaradamente de los beneficios del software de retoque fotográfico.
Aunque el uso de retoque está permitido, cuando se llevan a cabo medidas excesivas se puede incurrir en faltas y es entonces cuando las sanciones son aplicadas. Al parecer esta no es una dinámica que se aplica en otras naciones, como los Estados Unidos, donde el uso indebido del PhotoShop se encuentra a la orden del día, en especial en los tabloides.
Miao Jun, encargado del departamento de publicidad de la Oficina Municipal, ha dicho a la prensa que se ha planteado una reforma en la Ley de la Publicidad en la que las actrices y actores que participen de este tipo de campañas asuman también una cuota de responsabilidad por prestarse a la venta de falsas expectativas.
