Cristal Festival finaliza con importantes conclusiones
El festival que se llevó a cabo en la localidad de Courchevel, en Francia, finalizó el pasado 20 de diciembre, y de la muestra basada en la creatividad e innovación en el marketing europeo se extrajeron importantes conclusiones acerca del lugar que juega el consumidor dentro del branded content marketing y su eficacia.
El Cristal Festival de este año contó con la participación de importantes creativos y marketeros de empresas como Mediacom, BCMA y Tenthwave, entre otras, quienes compartieron con la audiencia varios casos de publicidad que sometieron a un análisis exhaustivo, tratando de dejar en claro las razones por las que estas campañas habían resultado exitosas.
La campaña diseñada para la cadena de supermercados franceses Intermarché fue una de las mencionadas e incluso el panelista Justin Kirby, perteneciente a Tenthwave, mostró su asombro ante el éxito de esta estrategia en el público francés. Una de sus conclusiones es que el branded content debe apelar al color local y a la cultura popular, como principal medio para influir en los consumidores.
Chris Gorell Barnes, CEO de Adjust Your Set, aseguró que el branded content debe conseguir la participación de los consumidores, pues sólo de esta manera se puede lograr el tan deseado vínculo entre la marca y sus potenciales clientes, haciendo énfasis, además, en que este tipo de compromisos es lo que más demandan actualmente los compradores, en especial los que pertenecen a la generación millennials.
